Seth Godin's Permission Marketing Signification et Exemples

Qu'est-ce que la permission marketing selon Seth Godin ou comment pouvez-vous le définir? Cette stratégie a-t-elle des avantages? Quels sont certains de ses exemples où il a été appliqué? Où puis-je me procurer le livre Permission Marketing de Seth Godin ou un document pdf?

Définition

Permission marketing est une idée marketing, un concept ou un terme qui a été «inventé et développé» par Seth Godin ( un entrepreneur et fondateur de Yoyodyne Entertainment) beaucoup discuté dans son livre » Permission Marketing: Transformer des étrangers en amis et amis en clients . Seth le définit comme «le privilège (et non le droit) de livrer des messages anticipés, personnels et pertinents aux personnes qui veulent réellement les obtenir» [sethgodin.typepad.com].

Son but principal, selon Wikipédia, est de "vendre des biens et des services uniquement lorsque le prospect donne son consentement à l'avance pour recevoir les informations marketing." Cela signifie que le distributeur doit rechercher une autorisation de publicité ou de publicité. avance.

Contrairement aux méthodes traditionnelles telles que la télévision, la radio, les publicités sur Internet, etc. qui interrompent ou enlèvent l'attention du consommateur de ce qu'elles faisaient auparavant, cette approche demande aux consommateurs l'autorisation de recevoir des informations marketing. Seth Godin considère que les méthodes traditionnelles de publicité sont interruptives, alors que la plupart des sociétés de marketing bombardent souvent les clients potentiels avec beaucoup d'informations non demandées.

Illustration de courriel d'invitation à participer

Une bonne illustration est ce que l'on appelle les emails opt-in . Dans les e-mails opt-in, les utilisateurs en ligne s'inscrivent volontairement (donner la permission) pour recevoir des informations sur certains produits ou services. Les partisans de cette stratégie de marketing affirment qu'elle est très efficace puisque les clients potentiels ont demandé ou accordé la permission de recevoir l'information au préalable.

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Les courriels d'acceptation seront également plus rentables puisque les entreprises cibleront des clients intéressés, c'est-à-dire que ce sera une sorte de marketing ciblé . N'avez-vous pas vu des spécialistes du marketing qui optent pour le marketing par courriel non sollicité que la plupart des gens les considèrent souvent comme indésirable? C'est ce que cette approche tente d'éviter.

Voici de plus de Seth Godin lui-même

Nous espérons que la brève définition ci-dessus vous a donné une idée de ce qu'est ce concept. En regardant les avantages, les exemples et bien d'autres choses, tout sera plus clair.

Vs à autorisation. Interruption de la commercialisation

Depuis le marketing d'interruption rivalise pour l'attention des consommateurs, il était très efficace avant la croissance de l'Internet et plus d'entreprises qui veulent faire de la publicité. Cependant, avec la croissance des utilisateurs d'Internet et l'augmentation du nombre d'entreprises, les gens sont surchargés d'informations, c'est-à-dire qu'ils reçoivent trop d'informations dans un court laps de temps.

En raison des nombreuses interruptions créées par les annonceurs, les gens auront tendance à ignorer, ignorer et éviter d'y répondre. Cela a rendu le marketing interruptif traditionnel très coûteux, moins efficace et nécessite de nombreuses expositions pour tout bon résultat.

Contrairement à cela, le marketing d'autorisation ou la publicité donne aux gens le choix de recevoir l'information ou non, c'est-à-dire «il reconnaît le nouveau pouvoir des meilleurs consommateurs d'ignorer le marketing. Il se rend compte que traiter les gens avec respect est le meilleur moyen de gagner leur attention »[sethgodin.typepad.com].

En raison du fait que ce sont des personnes qui ont volontairement donné leur permission, les messages retiennent davantage l'attention. De plus, les consommateurs seront plus coopératifs avec les campagnes de marketing et seront aussi de longue date.

Pourquoi choisissez cette option?

Les spécialistes du marketing d'autorisation doivent comprendre la différence entre une permission réelle et une permission présumée. Obtenir un email, un contact téléphonique, etc. ne signifie pas toujours que la personne est intéressée. La vraie permission devrait être motivée par la perspective et un vrai souci.

Ses principaux avantages de cette stratégie basée sur l'idée ou la philosophie de Seth Godin que des stratégies de marketing efficaces devraient toujours être «anticipées, personnelles et pertinentes» sont les suivants:

  • Il est rentable – il utilise des outils de marketing en ligne peu coûteux tels que les e-mails, les mobiles, les médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche et cible les consommateurs déjà intéressés. Ce deux peut réduire les coûts de manière significative. Comme le note Seth, "coût extraordinairement bas de goutter aux gens qui veulent avoir de vos nouvelles"
  • A un taux de conversion plus élevé – puisqu'il cible des clients qui ont déjà manifesté de l'intérêt, il est facile de transformer de telles pistes en ventes. Les gens qui choisissent de faire attention achètent souvent ce qui est vendu. Cela devrait augmenter les profits.
  • Il peut être personnalisé – il permet une campagne plus personnalisée lorsque des aspects tels que le genre, la situation géographique, l'âge, etc. sont utilisés.
  • Relations durables – cette stratégie construit souvent une relation à long terme entre les clients et les commerçants en raison de l'interaction constante à travers les différents canaux et, partant, crée de la loyauté.
  • Conserve une bonne réputation marketing – étant attendu, les perspectives sont à peine éteintes en raison du bombardement de l'information commun dans la stratégie interruptive.

Au contraire, il est ironique de dire qu'il vaut mieux que le marketing interruptif lorsque la première instance d'essayer d'obtenir la permission, des moyens interruptifs sont toujours utilisés. C'est un paradoxe.

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Exemples

Depuis sa création en 1999, de nombreuses agences, sociétés et entreprises utilisent des stratégies de marketing d'autorisations pour mener leurs campagnes. Alors, quels sont certains des bons efforts comprennent ce qui suit:

1. Plateformes de médias sociaux

Ce concept a conduit les médias sociaux où «suivre», «aimer» ou «ami» signifie accorder l'autorisation d'être ciblé. Par exemple, un marketer sur Facebook doit envoyer un ami (en demandant la permission) des demandes au client potentiel.

2. Abonnez-vous pour lire les sites

Un certain nombre de sites Web exigent que les lecteurs s'abonnent d'abord via leurs courriels ou leurs comptes de médias sociaux pour accéder à leur contenu complet. Ce faisant, les lecteurs donnent la permission de recevoir des informations, y compris des bulletins d'information. Huffing Post en est un exemple notable.

3. Abonnement YouTube

La plupart des entreprises, des agences et des entreprises utilisent la fonctionnalité YouTube "Subscribe" pour créer un engagement basé sur les autorisations avec leurs prospects. En s'abonnant, le client ou le téléspectateur a donné son autorisation pour obtenir des mises à jour d'informations, des campagnes, etc.

4. Vacances Sundance

Cette agence de voyages qui, selon Wikipédia, utilise la permission marketing «en allant à des événements sportifs, des spectacles et plus encore et en incitant les gens à s'inscrire pour gagner leur sweepstake annuel.» Sur les formulaires d'inscription que les personnes intéressées doivent remplir, est un accord permettant à l'entreprise de contacter par courrier électronique ou par téléphone les personnes qui s'inscrivent.

Permission de marketing par courriel

Pour vous aider à conceptualiser l'idée, imaginons un petit mot de passe sur un email basé sur les permissions. Si vous avez l'intention de lancer une campagne de marketing par courrier électronique n'oubliez jamais de demander à être autorisé à commercialiser. La permission ici peut être définie comme un «consentement explicite et vérifiable pour recevoir des communications de marketing».

Par conséquent, avant de lancer votre campagne, assurez-vous d'avoir obtenu le consentement des clients intéressés ou intéressés. C'est la partie la plus importante de tout cas de réussite. En outre, lors de l'élaboration, assurez-vous que votre permission de demander du courrier est claire et mentionne vos termes et conditions.

Conséquences d'une campagne d'email ou de spam non sollicitée

Si vous utilisez un marketing par e-mail sans autorisation ou sans permission, il y a des conséquences à la fois pour votre marque (produits et services).

Les personnes qui reçoivent des e-mails sans leur autorisation signalent souvent votre campagne d'e-mail comme un spam . Lorsque votre campagne est signalée tant de fois comme spam, vous vous attendez à ce qu'elle soit filtrée par la plupart des fournisseurs de services de messagerie, voire même mise sur liste noire.

Permission Marketing: Transformer des étrangers en amis et amis en clients et autres livres de Seth Godin

Si vous êtes intéressé par cette stratégie de marketing, vous pouvez obtenir plus de détails dans Permission Marketing: Transformer les étrangers en amis et amis en clients 'livre de Seth Godin trouvé sur amazon.com pour un prix allant de $ 2,56 pour la broché, la version Kindle est 13,99 $ et une couverture rigide pour 15,08 $. Il n'y a pas l'option livre audio.

D'autres endroits, vous pouvez obtenir ce livre et d'autres livres écrits par Seth Godin, y compris Barnes & Noble, le dépôt de livre (livraison gratuite dans le monde entier), PDG READ, librairies indépendantes, liens internationaux.

Puis-je télécharger gratuitement Seth Godin

Si vous êtes intéressé par le livre de Seth Godin, ' Permission Marketing de Seth Godin arrête les téléchargements gratuits illégaux. Vous pouvez visiter Permission Marketing par Seth Godin – Offre Gratuite et vous abonner pour obtenir les quatre premiers chapitres de ce livre gratuitement ou contactez-le via son e-mail, par exemple le courriel de Seth Godin est [email protected] .

Il y a aussi une copie du livre sur www.slideshare.net que nous ne pouvons pas confirmer si elle est là légalement ou illégalement. Nous n'encourageons pas les ebooks illégaux ou les téléchargements epub ou pdf.

Résumé

En résumé, cette stratégie marketing consiste à obtenir le consentement de vos clients potentiels avant de leur donner des informations sur vos produits et services. En fait, les mots de Seth Godin, «permission marketing, c'est le privilège (pas le droit) de livrer des messages anticipés, personnels et pertinents aux gens qui veulent réellement les obtenir» devrait résumer tout cela.

Termes importants

Permission marketing – "est une approche de la vente de biens et services dans laquelle un prospect accepte explicitement à l'avance de recevoir des informations commerciales" [searchcrm.techtarget.com]. Vous avez donné votre consentement.

E-mail d'inscription – "est un terme utilisé lorsque quelqu'un reçoit l'option de recevoir des courriels. Généralement, il s'agit d'une sorte de liste de diffusion, de bulletin d'information ou de publicité "[en.wikipedia.org].

Sources et travaux cités

  • https://en.wikipedia.org/wiki/Permission_marketing
  • http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/01/permission-mark.html
  • http://kb.mailchimp.com/accounts/compliance-tips/the-importance-of-permission
  • http://searchcrm.techtarget.com/definition/permission-marketing
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Opt-in_email

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